北京做企業和外貿網站目標關鍵詞

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北京做企業和外貿網站目標關鍵詞

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　　一個企業網站或外貿推廣網站，第一步就是做好內容，這是吸引客戶的主要因素。其次就是設置高質量的關鍵詞，由于本文只考慮關鍵詞選擇的方法，其它影響排名的因素暫不在本文的討論之中。一個網站的關鍵字選擇的好壞，直接影響到自己網站在搜索引擎中的排名。同時排名靠后而影響到網站的流量，除非是知名企業，尤其對產品應用范圍廣泛競爭大的企業、新成立的企業或外貿，需要搜索引擎指引客戶前來訪問的網站，就會造成推廣效果差，點擊率低從而影響到公司的客戶咨詢與銷售業績。

　　關鍵詞是客戶輸入搜索引擎查找的信息，關鍵詞是需要從客戶的角度考慮的。從事銷售或網站管理的，或許會為如何設置合適的關鍵詞而煩惱，因為如果經常修改關鍵詞，會被搜索引擎懲罰。經過實踐我找出三種找出精確關鍵詞的方法，可以利用別人的勞動成果，選擇自己合適的關鍵詞。本文以家具行業為例，說明關鍵詞挑選的方法。

　　一、借鑒行業龍頭企業或者是排名靠前的網站

　　首先說一下如何查找排名靠前的網站吧，打開Google網站，注意做外貿的要選擇英文的google網站，然后輸入企業的主要產品，我這里選“Sofa”這個產品詞。

　　1) 查找合適的網站。

　　通過Google搜索引擎查找，得到一些付費廣告排名和自然排名的企業，其中黃色背景寫上Ads的是付費點擊排名，一般付費排名的關鍵詞不作考慮，我們選擇的第一個自然排名靠前的網站。因為這部分網站的關鍵詞進行過優化，了解客戶的搜索習慣，是不可多得的參考材料。

　　2) 進入網站查看源代碼

　　查看接著點擊進入網站，在瀏覽器的頁面上是無法看到網站用的是什么關鍵詞，因為網站的關鍵詞只在網頁的源代碼，供搜索引擎參考，并不直接顯現在用戶面前。要查看源代碼，需要我們用菜單工具另外查看。這可以通過點擊鼠標右鍵或“查看”菜單下的“查看源文件”。

　　3)在源文件中找出關鍵詞項。

　　通過“查看源文件”項的功能，瀏覽器會彈出記錄網頁源代碼的文本工具，如記事本等。一般網站的關鍵詞都會在網頁的源代碼開頭部分，標記是如下：meta name=“Keyword”，你就可以通過搜索功能，查找“keyword”的單詞找到記錄。在標記后面的"Content="的就是網站所用的關鍵盤詞，如sofas、Sofa、leather sofas、fabric sofas、cornet sofas等，這些就是我們要查看參考的關鍵詞，我們統一將它們記錄下來，作為我們設置企業網站或外貿推廣網站關鍵詞的參考。

　　4)龍頭行業網站參考

　　行業龍頭企業的網站一般都是經過專門設計與優化，網站上的關鍵詞都經過精心挑選，我們就可以借鑒借鑒了。我們可以利用上面介紹查看網站關鍵詞的方面，把它記錄下來。

　　二、利用搜索引擎關鍵詞工具

　　通過搜索引擎檢驗關鍵詞是找出關鍵詞最直接、最有效的方式，因為搜索檢索結果可以帶給人們大量有價值的信息。因為搜索引擎關鍵詞工具，匯集了客戶查找產品時輸入的詞匯信息。其中百度有百度指數，這個針對中文客戶比較實用，記錄了客戶使用詞匯、長尾關鍵詞的熱門度。

　　本文重點介紹的另一款重量級工具Google AdWords，相信很多做網絡優化或網站設計的人們對它非常熟悉。它不僅適用于國內企業網站，更是外貿網站推廣應用的好幫手。我們點擊以下網址https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS或在搜索引擎中查找“Google Adword”，就會輕松進入目標網站。

　　1)搜索的關鍵詞。

　　在Google AdWords輸入搜索的關鍵詞，這里也以"Sofa"這個詞為例，然后點擊“搜索”按鈕。

　　2)查看Google AdWords顯示的關鍵詞

　　Google AdWords根據剛才輸入的關鍵詞，列出該詞的搜索量，同時根據關鍵詞的行業特征，列出其它廣泛相關的詞組，如下面顯示的sofa fabric、sofa bed、leather sofa、moderm sofa等，其中我們通過全球每月搜索量看到sofa bed、leather sofa等的搜索量不錯，其中leather sofa還與第一種方法介紹的行業排名網站所選用的關鍵詞相同，可以作為參考之選。而單個“furniture” 雖然搜索量高，但因其目標太廣泛不明確，競爭性高而不作考慮，因為網站的關鍵詞越多，每個關鍵詞獲得的權重比例就會減少，獲得的排名就會下降。在Google AdWords中的關鍵詞，尤其是搜索量靠前的詞組是我們值得參考對象。

　　三、大型B2B平臺上的關鍵詞提供。

　　利用B2B平臺找出關鍵詞，這是十分接近用戶搜索行為的方法。現在的大型B2B平臺都具有產品搜索工具，其中不少還有產品搜索提示功能，如輸入產品名稱，就會列出相近的、用戶搜索比較多的詞匯給用戶作為目標產品的搜索參考。這是什么有用的，國內企業網站的可以參考淘寶和阿里的國內版，在外貿推廣的當然是阿里巴巴的國際版，這個全球知名的B2B平臺，匯集了巨大的用戶搜索產品的關鍵詞和習慣輸入。這里以阿里巴巴國際版為例，說一說海外市場推廣所選用的關鍵詞。

　　1) 登陸阿里巴巴國際版

　　阿里巴巴國際版的網址是http://www.alibaba.com/，阿里巴巴國際版對于從事外貿行業的人來說應該比較熟悉。

　　2)輸入關鍵詞

　　這里同樣以“Sofa”為例子，在產品的搜索欄上輸入Sofa這個詞，注意不要馬上按"search"按鈕，一會兒阿里的平臺就出現Search Suggestions的下拉欄目，里面展現用戶搜索常用的詞匯組合，如sofa bed、sofa set、sofa fabric等，這些都是我們可以參考的關鍵詞。