前段時間和企業(yè)客戶閑聊的時候，據(jù)他們透漏，公司已經(jīng)提出站群戰(zhàn)術(shù)的概念，什么是站群?站群戰(zhàn)術(shù)具體又是怎樣操作的呢?所謂的站群就是指統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一標準，建立在統(tǒng)一標準，建立在統(tǒng)一技術(shù)構(gòu)架基礎(chǔ)之上，分級管理，分級維護，耦合程度高，信息可以實現(xiàn)基于特定權(quán)限共享呈送的網(wǎng)站集合。并不是把很多個網(wǎng)站集中在一起就可以稱得上是站群了，一定是要：統(tǒng)一，分級管理，信息共享，單點登錄才可以。站群實現(xiàn)了技術(shù)標準統(tǒng)一，能夠互聯(lián)互通，實行集群化管理，相對一致的網(wǎng)站運行和服務(wù)規(guī)范。而企業(yè)人士如何構(gòu)想的呢?將原來的企業(yè)網(wǎng)站原樣復(fù)制n份，申請n個不同的域名，將這些網(wǎng)站放在不同的搜索引擎做優(yōu)化推廣，目的其在與網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，擠兌競爭對手，搶占網(wǎng)絡(luò)市場空間，究竟這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷思路是否正確?我的回答是no。
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的盛行，雖然好久以前站群的概念還沒有被引入，但是網(wǎng)站集群營銷的思想在網(wǎng)站優(yōu)化行業(yè)被激烈討論過，今天我們再次來看看網(wǎng)站集群營銷的構(gòu)想是否符合搜索引擎規(guī)律和我們自身的一些利益呢?首先，完全copy一個網(wǎng)站，那是行不通的，單是從搜索引擎方面就卡的很嚴。百度和google均對"復(fù)制網(wǎng)頁"的做法有明確的說明：百度這樣定義，如果你的站點上的網(wǎng)頁，大量都是復(fù)制自互聯(lián)網(wǎng)上的高度重復(fù)性的內(nèi)容，那么，你的站點也有可能被百度丟棄;Google如此定義，請不要創(chuàng)建包含大量重復(fù)內(nèi)容的多個網(wǎng)頁、子域或域……不要采用如聯(lián)屬計劃 (affliate programs) 這類原創(chuàng)內(nèi)容很少或幾乎沒有原創(chuàng)內(nèi)容的"餅干模子 (cookie cutter)"方式。其次，有些站群網(wǎng)站呈現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，網(wǎng)站版式，形象上不一樣，單是內(nèi)容是完全一樣的，這樣也是不予通過的，現(xiàn)在搜索引擎比較智能，能夠判別對比內(nèi)容的相似度，一旦被發(fā)現(xiàn)相似度很高的，網(wǎng)站很有可能被封殺!再次，也有一些規(guī)模不大的公司是這樣做的，不同關(guān)鍵詞應(yīng)用不同的網(wǎng)站，舉個實例，就拿西安鋼化玻璃，一下子就開通了5個網(wǎng)站，關(guān)鍵詞對應(yīng)分別為西安鋼化玻璃廠，西安鋼化玻璃價格，西安鋼化玻璃廠家等，當然一個網(wǎng)站每天會帶來2—3個電話，那么5個網(wǎng)站就是10-15個電話。
根據(jù)多年的網(wǎng)站運營經(jīng)驗，縱觀這些年來搜索引擎優(yōu)化推廣方面的規(guī)律，企業(yè)采取站群策略，有必要運用好互聯(lián)網(wǎng)上各個推廣平臺產(chǎn)品，例如博客，微博完全可以作為企業(yè)品牌的推廣平臺，展示企業(yè)概況，企業(yè)動態(tài)，企業(yè)文化等，讓更多的網(wǎng)民了解企業(yè)，潛移默化的接受企業(yè)品牌。很多企業(yè)建設(shè)官方網(wǎng)站，企業(yè)宣傳為輔，企業(yè)產(chǎn)品展銷中心能夠給企業(yè)帶來流量，為企業(yè)盈利。甚至有些大型企業(yè)建設(shè)自己的門戶網(wǎng)站，面對的對象是全國的用戶，走的市場化，精準的市場定位有效提高企業(yè)品牌的市場份額。淘寶商城，京東商城等，也是企業(yè)站群推廣的一個方向，完全實現(xiàn)產(chǎn)品的在線銷售。百科問答用于培養(yǎng)行業(yè)新人，sns可以用于集聚人才。等等，如果將互聯(lián)網(wǎng)營銷市場形象的比喻成戰(zhàn)場，那么西安鋼化玻璃網(wǎng)站優(yōu)化推廣站群就是兵器，互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺相當于兵將，將兵器分配給每個兵將，并且賦予每個兵將應(yīng)該謹守的職責，這樣合理章程，企業(yè)的站群戰(zhàn)略才能發(fā)揮他應(yīng)有的活力。
互聯(lián)網(wǎng)營銷的成本相對較低，如果企業(yè)以搜索引擎營銷為主將傳統(tǒng)營銷資金成本花在互聯(lián)網(wǎng)營銷上面，那么將會出現(xiàn)成千上萬的站群，一個時期必有一個發(fā)展形態(tài)，到時搜索引擎會采取相應(yīng)什么對策，站群營銷到底是否是一個好的方法，有待我們拭目以待。
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