以前是做網(wǎng)購行業(yè)的，最近轉(zhuǎn)身投入醫(yī)療行業(yè)。早就聽說醫(yī)療行業(yè)的老板都是“財(cái)大氣粗”，女星“拼爹”，醫(yī)療“拼錢”，進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)之后，發(fā)現(xiàn)確實(shí)如此，回頭想想，我以前的老板是有多扣啊，是有多窮啊!然而，鄙人還并未適應(yīng)這種“財(cái)大氣粗”的做法，看到一些其他醫(yī)院的網(wǎng)站，我都心疼啊!有時(shí)候，“摳”也未必是壞事!
心疼1：反鏈猛砸錢
醫(yī)院推廣，基本上都是用錢砸出來的!在給網(wǎng)站做外鏈的時(shí)候，基本上都是收費(fèi)的新聞平臺(tái)。看到過一個(gè)很猛的醫(yī)院的網(wǎng)站，說它猛并不是說醫(yī)院網(wǎng)站的優(yōu)化有多厲害，而是它的反鏈。下面兩張圖是同一醫(yī)院的兩個(gè)不同的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。上面一張是主戰(zhàn)的，下面一張是小站的。
(主站數(shù)據(jù))
(小站數(shù)據(jù))
主站的反鏈將近81W，查看它的反鏈，都是一些新聞網(wǎng)站。其中不乏39健康網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、騰訊大楚網(wǎng)等這些知名的網(wǎng)站，其他的是很多地方性的新聞網(wǎng)站，這些新聞網(wǎng)站的收錄、權(quán)重方面都很高。有的人就問了，這怎么了?不好嗎?是沒什么不好，我心疼的是他們文章當(dāng)中，除了一新浪、網(wǎng)易這些不允許帶錨文本之外，其他的地方性的新聞網(wǎng)站，明明連商務(wù)通代碼都可以帶了，你為什么不帶錨文本?我心疼的是為什么你只帶裸鏈，而不針對(duì)性的做一些關(guān)鍵詞錨文本鏈接!
有的人說，并不是每個(gè)醫(yī)院都有這強(qiáng)大的反鏈啊，確實(shí)，但是你自己去看看，隨便一個(gè)稍微知名一點(diǎn)的醫(yī)院的網(wǎng)站的反鏈，都有10W左右!我們這邊一個(gè)像居民樓一樣的一個(gè)破舊醫(yī)院，今年才開始推的，反鏈就達(dá)到了15W!
心疼2：優(yōu)化不砸錢
其實(shí)，并不是說優(yōu)化不砸錢，而是說的是很多醫(yī)院根本就不注重網(wǎng)站本身的排名。感覺不少醫(yī)院就有種這樣的心理：當(dāng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的都是我的醫(yī)院的廣告或者文章的時(shí)候，我還怕沒收益?然而，你砸錢的同時(shí)，別的醫(yī)院也在砸錢，然后你就跟別人比誰砸的錢更多?在你砸錢的時(shí)候，若是你招一個(gè)好點(diǎn)的優(yōu)化，對(duì)你的網(wǎng)站做些修改，利用你那強(qiáng)大的“砸錢”系統(tǒng)，效果肯定會(huì)好得多吧!
①、欄目標(biāo)題：看到有不少網(wǎng)站上，每一個(gè)病種的欄目標(biāo)題，就是一個(gè)病名。比如前列腺炎欄目，標(biāo)題就是前列腺炎，如果你是一個(gè)seoer，你會(huì)這樣命名嗎?不排除你網(wǎng)站外鏈足夠強(qiáng)大的時(shí)候，你的網(wǎng)這個(gè)詞的排名確實(shí)會(huì)上去，然而你是否應(yīng)該也注意到有新浪、網(wǎng)易、騰訊、39健康網(wǎng)、好大夫、愛問等這些強(qiáng)大的對(duì)手存在?他們同樣也有健康頻道，這些熱門詞的排名，你拼得過他們嗎?
②、長尾詞排名：那些最熱門的詞你拼不過哪些健康型的大型門戶網(wǎng)站，那些指數(shù)稍微低一些的詞，是完全有可能做上去的，就要看你怎么做。相對(duì)來說，醫(yī)療行業(yè)，大多數(shù)都是在收費(fèi)平臺(tái)上發(fā)新聞軟文，一些分類信息的網(wǎng)站也都是買的VIP收費(fèi)會(huì)員，比普通的那些免費(fèi)做seo的人好做多了!上面那個(gè)截圖的網(wǎng)站，反鏈將近81W了，而在他發(fā)的那些新聞網(wǎng)站里面，基本上都只帶了一個(gè)醫(yī)院的鏈接、咨詢鏈接、商務(wù)通鏈接，錨文本鏈接根本沒有，利用好這個(gè)資源，站長工具上面顯示的自然流量怎么可能只有一千多!
③、文章內(nèi)容：很多醫(yī)療行業(yè)的人都應(yīng)該清楚，轉(zhuǎn)化率的問題。而轉(zhuǎn)化率高不高，跟文章有很大關(guān)系!看到有很多文章，跟標(biāo)題內(nèi)容完全不一樣，題目說的是A，文章內(nèi)容里講的就是B，而且有不少醫(yī)院的競價(jià)也用的是這樣的文章(佛祖保佑，并不是惡意點(diǎn)擊，只是純粹的想看下別人的著落頁是怎么樣的)，并且解構(gòu)一點(diǎn)都不清晰，我一眼看上去，完全不知道里面寫了些什么，也不知道里面有沒有我想要了解的內(nèi)容，如果是你，你會(huì)一個(gè)字一個(gè)字的去看完嗎?會(huì)看完才怪!競價(jià)的錢就是這么浪費(fèi)的!轉(zhuǎn)化率就是這么變低的!
心疼3：電視臺(tái)猛砸錢
1、有多少人還在堅(jiān)持不懈的看電視?現(xiàn)在還有多少人看電視?尤其是一些地方性的臺(tái)。不否認(rèn)電視臺(tái)打廣告確實(shí)是有效果，這個(gè)代價(jià)能為你帶來這么大的效益嗎?當(dāng)然，有本事你把廣告打到非誠勿擾或者快樂大本營這類節(jié)目就另當(dāng)別論了。有的人說這是打品牌，如果把這幾十萬、幾百萬投入到網(wǎng)盟里，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，哪個(gè)帶來的效果更好?
2、看電視的人群：現(xiàn)在除了我們的爺爺這一代，誰還會(huì)圍著電視而不是圍著電腦?不否認(rèn)，有的病確實(shí)是老年階段發(fā)病率高的多，但是一般是誰帶這些老年人去看病?當(dāng)然是子女了(那些不孝子女除外)，子女怎么找醫(yī)院?除了公立醫(yī)院，當(dāng)然是網(wǎng)上找了!
心疼4：競價(jià)猛砸錢
醫(yī)療行業(yè)，競價(jià)是必不可少的，醫(yī)療的競價(jià)也是百度賺錢的很重要的一部分。記得以前一個(gè)做競價(jià)業(yè)務(wù)的朋友說過，跟別人談要不要做競價(jià)的時(shí)候，有一句是決定老板做不做競價(jià)的很重要因素，他就說：你推廣、SEO的人員再怎么牛，排名你能在競價(jià)前面不!對(duì)于SEO人員來說，對(duì)百度的競價(jià)肯定恨之入骨吧，好，競價(jià)排名始終在自然排名前面是吧，那我就做競價(jià)，砸錢!
聽說一個(gè)醫(yī)院，剛開始做競價(jià)，找了一個(gè)競價(jià)人員，新開了一個(gè)競價(jià)賬戶，新賬戶在排名上，肯定抵不過那些其他醫(yī)院的老賬戶，怎么辦?砸錢!你出10塊錢的詞，我給出20塊，百度你能不給我排名嗎?然而，雖然排名上去了，但是錢也砸了不少，某個(gè)病人到院可能花的也就兩三千，然而醫(yī)院花在競價(jià)、員工工資、藥物等各方面的成本或許都不只有這么多了!一個(gè)好的競價(jià)，是不會(huì)用拼命砸錢這種方式來提升競價(jià)的排名的!所以，醫(yī)療行業(yè)招到一個(gè)好的競價(jià)比砸錢實(shí)惠得多。
心疼5、心疼病人
為什么說心疼病人?也就是因?yàn)獒t(yī)院在各個(gè)領(lǐng)域，猛砸錢，不講究方法、效益的亂砸錢，才使得醫(yī)院的投資變得這么大!所謂羊毛出在羊身上，這些投出去的錢怎么收回來?當(dāng)然是從病人身上收回來，要不然，怎么會(huì)隨便去一趟醫(yī)院就好好幾千，隨便一個(gè)感冒，幾粒藥就可解決的，在醫(yī)院每個(gè)千把塊就別想出來!心疼病人的同時(shí)，也心疼一下自己，因?yàn)椋骋惶欤乙矔?huì)迫不得已進(jìn)入醫(yī)院，不管是公立醫(yī)院還是私立的，都只能默默的被“宰”!
小結(jié)
之前未進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)之前，早就耳聞醫(yī)療行業(yè)的推廣、優(yōu)化隊(duì)伍是很龐大的。鄙人認(rèn)為，醫(yī)院的推廣隊(duì)伍，少不了兩個(gè)人，一個(gè)是優(yōu)秀的競價(jià)，花少錢，能有好的排名，并不是沒可能!一個(gè)是出色的優(yōu)化，醫(yī)院那么龐大的外鏈當(dāng)中，若是有一個(gè)優(yōu)化利用好這些收費(fèi)資源，提升一下網(wǎng)站欄目頁的主關(guān)鍵詞排名和文章內(nèi)頁的長尾詞排名，那么網(wǎng)的百度權(quán)重肯定就不止那么一點(diǎn)!雖然，這篇文章并不能改變什么，可能在醫(yī)療行業(yè)，還是“拼錢”，但是只是希望，在拼錢的同時(shí)，能用好的方法來拼，同樣是醫(yī)療行業(yè)，有的人用一塊錢帶來一百塊錢的效益，有的則需要50或者80才能帶來100的效益，更有的醫(yī)院根本無效益可言。有那么一點(diǎn)心疼，若是不再拼錢，能拼下方法，在這方面，能“摳”一點(diǎn)，該多好!
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