當(dāng)企業(yè)百度推廣做到一定規(guī)模的時(shí)候，都有共同的一個(gè)目標(biāo)，那就是降低轉(zhuǎn)化成本，百度競價(jià)的消費(fèi)是很大的，尤其是醫(yī)療行業(yè)，一些關(guān)鍵詞的單價(jià)接近百元，可以說一般的企業(yè)都燒不起了，很多醫(yī)療整形行業(yè)日消費(fèi)萬元，甚至數(shù)萬元，都在考慮自己的成本，能夠?qū)⒊杀窘档汀?/p>
一家地方知名醫(yī)療網(wǎng)站找到A5競價(jià)團(tuán)隊(duì)，第一句話就是我們的轉(zhuǎn)化成本太高了，已經(jīng)超過500元了，他指的轉(zhuǎn)化是網(wǎng)絡(luò)預(yù)約的成本，百度推廣賬戶開了有1個(gè)月，他們的日均消費(fèi)大概在1.2萬元左右，經(jīng)過溝通了解這家醫(yī)院是競價(jià)員的，而且有3個(gè)人，能力也不錯(cuò)，但是始終無法將成本控制下來，競價(jià)頁也不停的在改版，關(guān)鍵詞也到達(dá)了5千多個(gè)，質(zhì)量度三星詞占到50%，很多地方競價(jià)員做的還是很不錯(cuò)的，但是這家醫(yī)院出現(xiàn)了一個(gè)嚴(yán)重的問題，就是競價(jià)員了解商務(wù)通信息比較滯后，不能隨時(shí)了解到消費(fèi)高的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況，甚至每個(gè)月才能看到一次商務(wù)通的完整統(tǒng)計(jì)!
這才是問題所在，競價(jià)員是負(fù)責(zé)花錢的，但是他不能提前知道哪些錢該花，哪些錢不該花，即使賬戶質(zhì)量度高，關(guān)鍵詞非常全面，也是無用的，A5競價(jià)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，競價(jià)最忌諱的就是面面俱到，即便你消費(fèi)能力再強(qiáng)，也要有主次之分，要了解每個(gè)高消費(fèi)關(guān)鍵詞的性價(jià)比，出現(xiàn)異常情況，必須就要及時(shí)處理，特殊情況當(dāng)天就要暫停關(guān)鍵詞，要讓高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞在線時(shí)間得到保證。
經(jīng)過對賬戶的綜合分析,A5競價(jià)團(tuán)隊(duì)給出了優(yōu)化調(diào)整方案:
1、競價(jià)員需要及時(shí)的了解關(guān)鍵詞歷史轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞近期轉(zhuǎn)化情況，此刻關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況;
2、帳戶設(shè)置消費(fèi)限制，，分析關(guān)鍵詞對應(yīng)的搜索人群，調(diào)節(jié)關(guān)鍵價(jià)格要根據(jù)每個(gè)計(jì)劃的轉(zhuǎn)化情況設(shè)置對應(yīng)的預(yù)算，根據(jù)商務(wù)通時(shí)段報(bào)告，靈巧的布置關(guān)鍵詞上下線時(shí)間，也可以節(jié)省一定的費(fèi)用。
3、不要去爭排名第一的位置，如果求診意向明確的患者，他們所要得到的信息具有廣泛性質(zhì)，一般2-5名都會(huì)有被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)，患者要比較的。
4、根據(jù)不同的時(shí)段采取不同的排名策略是降低競價(jià)排名成本的最有效的手段之一，這需要對競價(jià)排名進(jìn)行監(jiān)控，確實(shí)競價(jià)排名在什么時(shí)候段的效果最好。廣告效果最好的時(shí)間最好的方法就是查看訪問者在網(wǎng)站停留的時(shí)間，訪問者在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間說明了他們對網(wǎng)站感興趣的程度。
5、對創(chuàng)意描述進(jìn)一步精準(zhǔn)：在設(shè)置投放廣告的描述時(shí)，一定要精準(zhǔn)，讓瀏覽者看過后即可明白是否為客戶所尋找的，減免誤點(diǎn)擊。
6、百度網(wǎng)盟推廣，當(dāng)競價(jià)競爭到非常激烈的時(shí)候，必須要結(jié)合網(wǎng)盟去推廣，把賭注全部壓到競價(jià)上是非常危險(xiǎn)的!
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