目前國內最為知名的搜索引擎就是百度，如果一個企業網站在百度的搜索排名越高，那對于普通用戶來說，就會認為該企業具有一定的品牌性，也具有一定的影響力。當然對于做網站的公司來說，還因此能夠獲得更多的流量，贏得更多的訂單，所以提升企業網站的排名就顯得極為關鍵。
不過企業網站和普通的草根站長構建的網站存在著本質的區別，企業網站往往還具有展示企業形象的作用，所以做網站的公司網頁上往往會應用大量的圖片甚至包括各種動畫來展示，這對于展現企業的形象具有一定的促進作用，可是從網站排名優化的角度來看，圖片以及動畫等內容并不能夠起到很好促進排名提升的作用，相反還會降低企業網站的排名。但是企業網站還不能夠不用這些元素。
所以如果按照常規的優化方法，企業網站想要快速提升排名就顯得很困難，因此這就需要引入百度競價排名機制，通過和百度進行合作來提升企業網站的排名，這能夠在短時間里讓企業網站排名迅速上升至首頁，但是對于企業來說也需要因此付出較高的關鍵詞點擊費用。也就是說會產生更高的關鍵詞排名成本。
筆者認為，對于企業來說采用百度競價排名方式是可以使用的，當然也需要注意一些使用技巧，特別是那些具有垂直屬性的企業，在競價關鍵詞的選擇上要注重和企業經營的產品要一致，更加要注重細分，這樣不僅能夠提升點擊的轉化率，也能夠有效降低關鍵詞競價排名的成本，因為對于百度來說，關鍵詞的熱門程度越低，那么點擊單價就會越低，相應的競價排名成本也就會越低。
但是如果僅僅依靠百度競價來提升企業網站關鍵詞排名還遠遠不夠。通過SEO優化進行排名優化極為重要，這不僅是為了降低企業網站運營的成本，同時也是一個品牌建設的過程，因為在網站優化的過程中需要做到下面幾點：
第一，大量高質量內容的撰寫。這些內容能夠讓用戶能夠更好的了解公司以及公司旗下的產品，這樣就能夠讓企業從被人不知道變得熟知。而且企業網站內容越多，也會讓用戶能夠花費更長的時間呆在企業網站里，這就更容易將這些用戶轉化成忠誠用戶，從而成為你網站宣傳者，這種口碑宣傳的作用，要比花費大量的硬性廣告效果會好得多。
第二，需要構建大量的外鏈。網站優化工作的重點之一就是要構建優質外鏈，而優質外鏈通常是由高質量的網站來進行傳遞，甚至包括相關的品牌網站來傳遞。而人們的潛意識里都有人以類聚物以群分的思想，如果那些具有品牌知名度的網站推薦了你的網站，那也說明你的網站具有品牌性，因此具有良好的品牌宣傳作用。
當然除此之外還包括了結合用戶習慣優化的頁面優化，網站結構優化和內鏈優化等內容，這些都會有效提升企業網站的品牌屬性，所以就算是通過SEO優化，網站排名速度不能夠上去，但是對于企業網站的品牌建設和競爭力卻具有良好的效果。
本文由北京網站建設公司杰誠信達（www.yaoqie.cn）提供技術支持
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